创业观念包括,创业者的观念影响对

“五一”假期第一天，三星堆景区上架了两款新的青铜面具“娃娃头”冰淇淋，上午被抢。因3月考古新发现而强烈“出圈”的三星堆遗址，成为年轻人的新打卡地。这也反映出年轻人在社会经济中的话语权越来越大，已经成为一支重要的新生力量。

年轻人正在成为消费的主力军

飞猪推出的《2021年轻人“五一”出游报告》显示，约60%的年轻人在五一假期有出行计划，五一出行人群主要群体为95后和90后，分别占出行总人数的38.0%和34.7%。00后，五一旅游预订量同比增长570%。报告还显示，年轻人更青睐小众、免费的出行方式，生态游、考古游、房车游、夜游等出行方式受到年轻人的青睐。

从五一假期的旅游市场可以看出，青年消费主要有两个特点：消费能力的提升和消费形式的多样化。根据国家统计局的数据，2010年，中国居民人均可支配收入只有10046元，但到了2020年，这个数字变成了32189元，是10年前的3倍多。人均收入的增加带来了消费能力和水平的提高。“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)，其人口约占中国总人口的19%，将贡献总消费的40%。他们与生俱来就与互联网有着密切的联系，他们的消费习惯与前几代人截然不同。

“这一代年轻人物质世界更丰富，知识视野更开阔，更尊重个性、兴趣多元、热爱社会。”中国消费经济协会会长杨继瑞表示，有报告显示，“Z世代”群体规模达2.6亿人。无论是线上还是线下，度假还是日常，他们的消费主张都强调参与感和体验感。

刚参加工作的95后小王没有经济压力，但为了抢到价格优惠的商品，她经常“蹲坐”在李佳琪和维雅的直播间。“直播间的商品一般会比较优惠。想买就等直播再下单。”小王介绍。对她来说，逛直播间不仅是为了购物，也是下班后的一种解脱。但是，对于那些号称有保健功能的精美文化创意产品、保健品、护肤品，平时不愿意多付几块钱邮费的小王，特别愿意“放弃工作”。据了解，仅2020年下半年，维雅、李佳琪直播电商销售金额将分别达到225.4亿元、139.3亿元。

小王的消费观不是个案。年轻人不仅追求品质和性价比，还愿意为美、趣、健等附加值买单。医美、健康、线上名人美食、家政美容、时尚等。这些消费领域成为青年群体的新宠。

2019年，中国化妆品零售总额为2992亿元，同比增长12.6%。近年来保持了较高的增速，“自我愉悦”的消费市场潜力巨大。“啤酒配枸杞，可乐配党参”，90后、95后加入养生大军，开始相信健康消费理念。艾媒咨询数据显示，2020年我国中青年保健品市场规模将达到700.9亿元，同比增长12.4%。预计2021年市场规模将增加到758亿元，用户年龄变得更年轻。

来自JD.COM的大数据显示，2020年受疫情影响，“Z世代”网购交易额增速最高，比全站高23%，是线上消费最大的价值增量创造者。中国“Z世代”的月可支配收入高达3501元，其中64%的人在1995年后每天使用电商平台。未来，青年群体的消费将成为新的增长点，对整体消费起到拉动作用。

“不久前计算个人所得税时，我们惊喜地发现

除了每年6万元的“门槛”外，6项特别附加扣除也减轻了青年群体的负担。说到房屋租金扣除，在北京工作的小章有话要说：“在大城市，租房的租金确实是一笔小开支，每个月工资税前可以扣除1000多元，相当于收入。增加了一点。”年轻人主要是工薪阶层，他们可以在税收上得到好处，有更大的消费能力。

“斜杠青年”赋予“劳动者”新的内涵

五一之后，就是五四运动。随着经济的发展，虽然劳动的光荣价值没有改变，但新一代年轻人的劳动形式和观念发生了变化，新的职业如雨后春笋般涌现。年轻人对职业和工作的概念有了新的理解。

职业应该专业化，但职业可以多样化。“斜杠青年”一词的频繁出现，说明新青年群体拥抱职业多元化，将兴趣与工作相结合。“斜杠青年”中的“斜杠”是指当一个人有多个工作时，不同职业的分离

斜杠符号。随着互联网的普及，线上办公等工作方式打破了工作场所的限制，使得一人身兼多职成为可能。清研智库等机构发布的《2019年两栖青年金融需求调查研究》中显示，全国年轻群体中有主业的兼职者、创业者这类“两栖”“斜杠”青年已超8000万人。

“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，当代青年人利用碎片化的时间，丰富了劳动身份，同时也降低了失业风险。以网约车为例。过去8年，累计超过3100万名司机和车主在滴滴平台上获得了灵活收入，而对于其中的650多万人来说，这笔钱是他们家庭的唯一收入来源。

除了灵活就业，通过创业解决就业，也成为许多有志青年的职业选择。李义凡是武汉工商学院的一名大学生，大一刚进校不久，他就成立了自己的品牌策划公司。去年8月，他开始尝试聘请主播直播带货，仅3个月公司就实现营业额近千万元、净利润100多万元。李义凡的创业，不仅有学校的鼓励，还有各项国家政策的支持。比如符合条件的大学生自主创业项目可以申请最高10万元的创业担保贷款，以及小规模纳税人增值税优惠政策等。

在普惠性政策之外，各地还有帮助青年创业的“滴灌”服务。广东天菜农业有限公司联合创始人梁立锋，就是在广东江门这片热土上，开始了自己的创业征程。作为香港青年内地创业的先行者之一，他和另外两名90后香港创业青年经过多年科研攻坚，实现了“鱼菜共生”项目，并申请了多项发明专利。

“税务部门提供‘管家式’服务，为我们企业进行了税收优惠政策的精准‘滴灌’。除了农产品免税，疫情期间我们还享受了增值税优惠政策，省下来的资金我们用于研发扩产，今年10月我们还准备启动第二个现代农业基地。”谈到公司发展，三位创业青年信心十足。

不论是“斜杠青年”还是创业青年，都赋予了“职业”“劳动者”这些名词以新内涵。在科技和社会的演进下，新的职业形态给了新青年广阔的空间。

追求真实体验的理性生活观

“真实”是当代青年人高频使用的词汇，它也反映了青年人对生活的精神追求，即在自身的工作、爱好、生活中获得最真实的体验和获得感。

京东近日发布的青年消费数据显示，平均每天，超过100万的95后在网购平台搜索自我提升类的书籍，其内容主要为各类资格考试教辅资料。《2019-2020中国青年消费报告》中也提到，2020年青年人花钱最多的项目是教育培训，特别是85后、90后青年人，教育培训需求强烈。“斜杠青年”愿意不断学习不同领域的知识，也愿意为有价值的内容买单。包括知识类课程、语言学习、职场培训、商业类知识等有价值的内容，只要符合自身需求，青年人都愿意为之付费。

针对青年自我提升的需求，税收政策也有相应的支持措施。在个人所得税专项附加扣除中，继续教育扣除涵盖了学历（学位）继续教育和职业技术资格两方面。其中，职业资格继续教育在取得相关资格证书后，当年可以按照3600元定额扣除教育支出，为青年的继续教育减轻了负担。

冲动消费后，钱包余额不足只好“吃土”。但这届年轻人又善于通过二手交易卖掉不需要的物品来“回血”。2020年，二手交易平台闲鱼上的用户发布了10亿件商品，人均“回血”7000元。据了解，目前线上二手买卖渠道用户主要为18岁到34岁的年轻人，九成用户每月至少交易1次。一边“吃土”一边“回血”，是当代年轻人消费观趋于理性的表现。而另一方面，体验感强的服务消费以及带有社交性质的消费形态，得到了年轻人的追捧。“五一”假期，新兴“网红”城市、“小众”景点的热度明显提升，西宁、乌鲁木齐、兰州和丁真家乡四川甘孜搜索热度同比分别涨超630%、500%、380%和510%。同时，年轻人喜爱的潮玩音乐、汉服体验、极客飞行等新度假体验也广受欢迎。

相关专家认为，理性消费既不鼓励盲目消费，也不鼓励抑制消费，青年人在自己的能力范围内，通过有序的资源调配，或提高生活品质，或投资提升自我，也是更加开放的消费观的体现。

作者：本报记者 张中艺

来源： 中国税务报