今天这篇文章，我想专门分享App标题的一些细节的优化技巧，其实很多时候成功无非就是把一个个细节做到极致。

首先看一下ASO的权重，用户在App Store搜索某关键词时，出现的各个APP展示页在分为三大块，APP名称-副标题-应用截图。因此，主、副标题在ASO中的重要性不言而喻。那么接下来就进入主题

1. ASO标题多少字符合适

既然ASO副标题权重高，那么开发者是不是堆的关键词越多越好呢？

答案当然不是，据苹果近期数据显示，iOS12 系统截止 2019 年 1 月 1 日，过去四年里推出的 iOS 设备中 78% 已经安装了该系统。仅有 17％ 的用户继续运行 iOS 11，还有 5％ 运行更早的版本。

在iOS11以上的系统中，因为App Store展示页面的限制，超过的部分被省略号代替，并且无法查看到全部。因此过长的标题一来可能导致你的关键词被省略掉，二来也会影响用户的印象分，所以越来越多的产品也意识到并且刻意在避开这个坑，我们来看一些案例，先看一下我自己的错误示范 [捂脸哭]：

由于之前单纯追求覆盖量，没有注意到ios11和12的搜索结果展示，导致主副标题显示不全，尤其是下载页中主标题超过限制，导致用户无论如何也无法看到全部，体验很不好，对比一些比较注重细节的App：

搜索页主标题完全展示：

搜索页副标题完全展示：

下载页主标题完全展示：

【划重点】
总结一下，对于独立开发者来说，产品的品牌词热度还不高的情况下，一般我们会在主标题中增加一些关键词，因此追求搜索页副标题完全展示、下载页主标题完全展示就可以了，我大致估算了一下字符数量，供大家参考

主标题：

• 搜索结果页中，主标题限制约为19-20个字符；
• 详情页中，最多显示34个字符，也就是17个中文字符

副标题：

• 最大不要超过26个字符，也就是13个中文或者12个中文+2个英文标点

2. ASO标题符号的选择

因为应用副标题长度是有规范的，从优化角度来说，就要考虑最大程度用好有限的字符，这时候我们要在标题符号的选择上下功夫，标题符号有两种：
1、英文标点符号
2、中文标点符号
这两种标题符号看似不同，其则大有讲究在，中文计为一个字符，英文计为半个字符。所以开发者在写应用标题时，应尽量使用英文标点符号。
同样的道理，在关键词中也一样，尽量使用英文逗号，尽量不占用多余的字符

3. ASO标题尽量不要出现品牌词

ASO标题不要出现热门APP品牌词，想蹭量的心情可以理解，但苹果对副标题的规定是有明文规范的，其中堆砌品牌词与热门APP的行为都将引发一系列后果。有些开发者上架被拒的原因，就有应用副标题没不过关的因素。下面是原文

2.3.7

Choose a unique app name,assign keywords taht accurately describe your app,and don't try to pack any of your metadata with trademarked terms,popular app names,or other irrelevant phrases just to game the system.App names must be limited to 30 characters and should not include terms or descriptions that are not the name of the app.Apple may modify inappropriate keywords at any time.

请选择一个独一无二的 app 名称，指定能够准确描述 app 的关键词，不要试图用商标术语、流行 app 的名称或其他不相关的短语来包装任何元数据，以此欺骗系统。App 名称必须限制在 30 个字符以内，且不得包含不属于 app 名称的价格、词语或描述。App 副标题是详细介绍 app 背景信息的绝佳之处。副标题必须遵循我们的标准元数据规则，且不得包含不当内容、提及其他 app 或做出无法证实的产品声明。Apple 可以随时修改不合适的关键字或采取其他相应步骤，以防止不当使用

我就曾经不小心玩脱了，在标题里比较露骨地包含了品牌词，结果收到延长审核并且14天内修改标题，否则会被强制下架的回复。

那么是不是完全不可以包含品牌词呢，也不一定，如果你的标题里有合适的定语修饰，比如写“Dota2正版授权”被毙掉，但如果改为“Dota2优秀地图改编手游”是可以的。

最后介绍一种奇技淫巧，就是分词和藏词的技巧，一般来说不太建议，但也是可以蒙混过苹果编辑的，大家可以了解一下

4. ASO标题分词技巧

苹果有规定不要放热门APP的品牌词，但有些量不蹭又太可惜，怎么办?这里可以用到分词技巧，分词技巧来源SEO，多用于设置网站关键词。简单理解就是，看似一句完整的通顺语句，实则通过拆分可以组织若干个关键词，即不影响用户体验，又做到了对搜索引擎对症下药。这一技巧在ASO中，同样适用，用分词技巧写应用副标题关键词时，苹果的编辑审核再严，又哪里明白这里面的道道。举几个例子

分词：

上图应用标题拆分后的热门APP品牌词：
1、绝地求生
2、刺激战场
3、荒野求生
另外还隐含了“堡垒之夜”“荒野行动”“吃鸡”“大逃杀”等关键词。这款比较简单直接一些，就是把关键词进行拆分重组，拼成一个也还算是通顺的句子

藏词：

包含的热门APP品牌词：
1、多闪
2、聊天宝
这款就是把品牌词不动声色的藏在句子中了，做的也算有趣。因为对这类APP的竞品不太熟，可能我拆分的还不全，感兴趣的可以自己再拆拆里面的句子。
总之还是那句话，一定要用到分词的话也要把握火候，切不可盲目堆砌关键词，因为即便排名上去了，可你用户看到的却是，你连一句完整的句子都说不通顺，或是一股浓浓的山寨风，用户会买帐下载？

5.应用截图优化技巧

这里多说一句，应用截图本身没有权重。但是，截图做为最直观展现给用户的一张名片，直接影响用户下载的转化率，不同的应用截图带来的转化可以相差数倍甚至数十倍。所以里面的细节从文案、版式、顺序、截图内容、画面质量也必须不惜成本去优化，一定不要轻视所谓的“表面工夫”，在首页尽量用大号标题突出亮点，如果和竞品相比没什么特别的亮点，也可以用“福利”“红包”“新人礼包”等字眼吸引用户。另外，可以配合节假日更换响应主题的截图，制造气氛和热度。

最后，如果对产品本身有信心，可以请专门的美宣设计来做截图（做军团的时候是请了专人做截图的外包）

好了今天就整理这么多，后续如有新内容会持续更新在本文中

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