说到《宫》、《美人心计》、《延禧攻略》等大热电视剧，我们能想到剧中演员的同时，也能想到这些电视剧的编剧那就是于正，作为一个男性视角却总能写出女人之间的“战争”，很多人都叫于正为“于妈”，觉得他在写作方面的才华有过人之处，虽然在写作的领域也有出现抄袭的争议，但不得不说于正的才华并不止步于此，是不折不扣的营销界大佬，那么一起来看看于正是如何玩转娱乐圈的？

个人发展经历

于正原名余征，出生于1978年，1999年的时候跟随着导演李惠民学习编剧，自幼文笔不错的于正也很快得到了导演的赏识。而后过了3年于正离开了上海他正式成立了自己的工作室，2005年他制作电视剧《大清后宫》开始而成名。在这一段时间他陆陆续续编写关于清宫剧的剧本，也是将近5年的时间历练和沉淀自己。

在2010年的时候，《美人心计》这部电视剧一炮而红，也成为了当时炙手可热的编剧，2011年《宫》的播出，更是将他的名声推到了一线编剧的行列，而且在他的推波助澜之下，杨幂等艺人脱颖而出，也是因为出演他的剧目而成为了当下的准一线女演员。而《宫》的播出也让于正获得了亚洲电视大奖亚洲最佳编剧奖，这时的于正事业蒸蒸日上。

而后他又推出了《宫》的姊妹篇《宫锁连城》，但也让于正陷入了抄袭风波，最后以败诉为终结，赔偿了500万，而也是让于正有坏评价的开始，闹得最严重的一次，琼瑶在《花非花雾非雾》的官方微博发出公开信，说于正的《宫锁连城》有多处情节抄袭《梅花烙》，并且细心的网友将小说中的相似部分一一截图，2014年琼瑶正式起诉，要求停播《宫锁连城》，并且要求于正公开道歉，最后是以败诉为终结的于正，做出赔偿但始终没有做出正面道歉，这成为了他将后来大众诟病他的原因之一。

营销之路：和众多明星开撕

之前有一个新闻，说于正暗讽赵丽颖为了知名度不择手段，当时于正在朋友圈发布了一条动态大致内容是：“这个死丫头又开始了，为了话题度不择手段，明知道这样会给已婚明星造成困扰，反正我又没说明是谁，都是你们猜得和我没关系。”当时赵丽颖和陈晓合拍一部电视剧，那么当时的陈晓已经和陈妍希结婚，但二人一同出演陆贞传奇正在播出时期，时隔多年再一次合作，被传出因戏生情，有些新闻媒体就说，赵丽颖勾引有妇之夫，于正在朋友圈含沙射影来了这么一句，引起轩然大波。

这件事情很容易分析，因为在他发出朋友圈之后，没过多久他的新戏就要进入宣传期，这样一来于正确实没有指名道姓说是谁，但娱乐的走向都靠近了自己，为了宣传费剩了一大笔，正好借着东风为自己新播出的电视剧增加热度。当时赵丽颖并没有太多回应，陈晓也是抚平这样的无稽之谈，唯独咱们的于妈坐享渔翁之利。

营销开始的契机

当时于正的第一部大热剧就是美人心计，当时的主演是台湾演员林心如，但是在播出之后他和林心如在现下有了拉锯战，正是这样的契机让于正以不一样的姿态走进了大家的视野，也是这一次让于正明白，与其用自己的剧本捧红别人，还不如营销好自家的艺人比较好掌控一些，就此于正开始了自己的营销之路。

营销的最成功案例

说起于正的营销案例是数不胜数，那么最成功的还是要说之前的一部《延禧攻略》，下面给大家从多个角度好好分析，咱们于妈是怎么将这部剧捧成大火电视剧，首先从于正的才能上说，他走到今天可不单单靠着营销没有真本领，那是不可能走到今天的地步，于正确实有很精准的洞察力，他从来没有写过都市剧或者是奇幻题材的剧本，就是将女人勾心斗角这样的题材拿得死死的，其次那些清宫、浪漫、狗血这样的题材虽然有些泛滥，但是大家百看不厌，那么正是如此，于正决定去创作这样一部电视剧。

其二这部电视剧，和之前那些宫廷剧不同，好比拿甄嬛传来说，是从一开始的单纯天真到后来霸气有心计的转变，而于正这部剧不一样，他打破了常规的观念和偏见，将刻板印象消除，玛丽苏的时代已经过去了，她要塑造一个聪明有态度，坚强硬朗的女性角色，于是魏璎珞一角横空出世，她这个角色是完全脱离于之前宫中女人的形象，唯唯诺诺，战战兢兢，唯命是从的样子在于妈的笔下不再出现，给观众从未有过的新鲜感。

其三就是，之前的硬件准备好了，开始话题营销，他尽可能先曝光自己，反而不从剧本身下手，无论是对自己好的评价还是恶的评语，他统统接受而且是一波未平一波又起，当时在延禧攻略要上映之前，热搜榜一直都是于正的新闻，另外他还会故意引起话题，或者参与话题，举个例子：比如哪个明星最后有绯闻或者是话题，他就是进行评判一番，成功草船借箭，将风向引导自己这边。

其四扭转局面，开始带入自家艺人或者要播出的电视剧，最后的落脚点一定是在这里，之前他不漏风声，让大家觉得于妈只是闲不住出来评论几句，就像是王校长王思聪那般，但于妈最后的“良苦用心”在自己电视剧之上。不得不说《延禧攻略》当时一度位居电视剧收视率第一的宝座，就连之后播出的《如懿传》都很难挤下去它的位置。

客观来评价于正

我不去谈论于正所播出的电视剧有多火，就单单从编剧的角度出发，他不光是一个编剧，他更是一个好的宣传，我们一部电视剧也好，一部电影也好，或者是一个艺人也好，最重要也是最容易火的环节都是要靠着宣传，让观众知道你是谁，你播的是什么？而于正在这一点做得很好，说他是营销鬼才也确实如此。于正后来说，他觉得他捧红的艺人最后都不受控，最好掌握的阶段就是还未红的时候，自己说什么他们就做什么。

之前有传出于正买营销号去黑赵丽颖，当然没有得到正面回应的新闻我不予评价，但是从于正这个人来讲，他的能力没有人品，出问题就在他的人品之上，包括之前抄袭琼瑶时，已经败诉却没有按照原告的要求，老老实实诚诚恳恳道个歉，这一点让我觉得他输在了人品。

我觉得一个人再成功，人品不行一切都是空谈，无论你的营销多么出色，你失掉了人心，圈内的人缘丧失，这样的路又能走多远，所以我觉得拍戏演戏，写剧本首先要学会做人，错了就是错了，错了就要认更要懂得反思，显然我们于妈没有认识到这一点。

结语

于正这一生在某个层面来说是成功的，但又是失败的，我们做人做事难道只看重成就，做人的品质和基本的道德可以放在最后吗？当我们站在人前的那一刻，闪光灯照耀着我们，若身后满目疮痍一定会底虚，若你能堂堂正正问心无愧，而获得的成就才能心安理得。

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