淘宝内测“购物车分享朋友圈”功能

在过去，双十一的战争可能只存在于电商三巨头：阿里、京东、拼多多之间，而今年，微信也加入这场混战进来。

原来，淘宝内测了购物车分享到朋友圈的新功能，开放团队已在微信端群聊、朋友圈等测试淘宝的一键分享购物车功能，开启了“熟人种草模式”。

据悉，淘宝的“购物车分享”新功能将于10月27日正式上线，据天猫介绍，届时，消费者可以一键转发自己的淘宝购物车。

一方面，这是巨头们打通链接后的第一个双十一，为消费者带来了更多便利。

9月9日，在工信部信息通信管理局在“屏蔽网址链接问题行政指导会”上，提出了有关即时通信软件的合规标准，要求各平台必须按照标准解除外链屏蔽。

目前，绝大部分平台之间已经取消多数外链的屏蔽，并实现平台间不同程度的“打通”。

此消息一出，网友纷纷留言道：“秒啊，这个改动更方便我们抄朋友的作业了。”“完了完了，这下又要我清空我女朋友的购物车了。”

另一方面，而淘宝这次要走的“熟人种草模式”，区别于传统的内容种草，具有更强的社交性，并且滋养了一片信任的土壤。

在自媒体和电商交错发展的时代，我们在收到一个博主的安利的时候，总会在心中疑虑一下：“这个博主是不是收钱了，我最近看到好几个博主都推来着。”这个商品到底好不好用，消费者心里都会打个大大的问号。

另外，在电商评价体系里，我们能看到好评和差评各自参半的情况，评价里既有“性价比很高，良心国货”的好评，同时也有“太难用了，智商税”的差评，在两级分化的评价体系中，无形中也增加了消费者的下单决策时间。

朋友圈里的熟人模式，就像我和朋友间的种草日常搬上了互联网。

我们不会担心朋友是“收了钱”才推荐给我们的，同时一个正在减肥的朋友向你安利一款代餐面包时，这款商品的可信度就高了很多，熟人间的种草对消费者的下单决策有推动作用。

今天双十一的混战，微信也要加入进来，为内容导购贡献出一份力量。

淘宝逛逛大搞内容种草

根据阿里数据显示：“每天晚上都有1700万人逛淘宝，但是什么东西都不买。”

消费者像爱逛商场一样逛淘宝，是阿里的报告显示的一个关键信息，这也为构建内容种草平台奠定了基础。

其实，阿里早就有了大动作了，自从推出“淘宝逛逛”之后，是阿里向内容生态迈出的重要性的一步。

越来越多的消费者表示，现在的淘宝越来越“万能”了，不仅能像刷小红书一样刷图文种草，还能像抖音一样看短视频，如今淘宝已经不单单是一个电商平台了。

当上淘宝随便逛一逛成为用户的习惯，而非下单需求那么简单，那么它的目的就达到了。

前者，能够占用消费者的碎片化时间，而后者，消费者只会在有需求的时候才会打开它，哪个更能留住消费者的时间？答案是显而易见的。

甚至有一些网友分享自己的经历：“本来想在淘宝上申请退货的，结果刷淘宝逛逛就过去了一个多小时，购物车里又增加了一些新的商品，连自己一开始要干啥都不记得了。”

打开淘宝页面，逛逛位于首页和消息的中的流量地带，十分引人注目。

在呈现形式上，逛逛与小红书是十分类似的，比如一屏是四格图文内容，由创作者在这里发布种草内容，分享自己的生活与态度。

但是从电商属性上来说，淘宝逛逛明显具有天然的“导购属性”。

小红书的商业闭环还没有完全做好，种草图文中只有小部分商品能在平台下单购买，其它的都要在淘宝、拼多多、1688上面搜索下单购买，而淘宝逛逛可以做到从种草到下单“无缝衔接”，下单路径更快更方便。

淘宝逛逛目前最需要的是有一定号召力的KOL，他们是内容的生产者和潮流、文化的引领者，是平台通过内容转化的关键环节。

抖音上659万粉丝的网红胡楚靓也入驻了逛逛，在逛逛上也有463万的粉丝，发布自己的日常穿搭干货时，也分享与小助理的温馨日常，不断地为自己的淘宝店铺做导流工作。

点击她的主页便可以直接进入淘宝店铺，相比较其他的平台而言路径也更简单粗暴，对于开淘宝店的网红达人们来说，逛逛是一个非常友好的内容平台。

为了构建内容电商，淘宝下了大功夫，从淘宝逛逛多次加大内容创作者的扶持力度来看，淘宝逛逛对KOL依然有很大的需求。

截止到4月21日，淘目前淘宝逛逛已积累了超过200万的普通用户创作者，引入超过30万的专业创作者，超过450万的种草商品数。

淘宝逛逛还在加大内容创作者的扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。

“云逛街”的背后

越来越多的年轻人，他们更看重购物过程的愉悦性，他们更看重商品的附加价值。

在这个“云逛街”的时代，各大平台都相继推出内容导购和种草平台。

比如直播电商，一些消费者就是喜欢直播间的氛围，比如前段时间大火的美少女嗨go，很多人觉得“即使什么东西都不买，晚上也喜欢在她们直播间待一会儿。”

内容导购还催生出了主播这个职业，不惑创投创始合伙人李祝捷曾在“看2020财经峰会”上说过，粉丝购买李佳琦的货品并不是因为信任他的导购技术，而是由于他的性格魅力和有趣话语，这正是一种娱乐潜质。

在李佳琦的直播间里，他不仅要帮消费者拿到更低的价格，还要让观众在直播间里”买的开心“。

抖音、小红书、知乎、快手、微博等都在瓜分流量，抖音快手作为短视频巨头混得风生水起，知乎和小红书通过图文种草也为一些品牌打响了知名度。

而阿里作为传统电商的大佬，也要发展内容种草不能落后于时代，阿里巴巴的CEO张勇就曾公开表示，电商未来发展的三大方向：社区化、内容化、本地生活化。

在这场博弈中，逛逛作为内容种草已经根据在淘宝的流量中心地，而分享购物车到朋友圈的做法也是在为内容导购做铺垫。

在双十一到来之前，与微信的打通对淘宝来说是个机遇也是挑战，意味着将淘宝的商业版图又将扩大。

作者：电商君